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2016 年优秀的营销案例和广告案例有哪些?

时间:16-04-29 来源:未知 作者:admin
按照时间从近到远罗列一些个人认为比较具有创新性的案例、广告。基本上都是2016年后半年的一些作品了。这些都是自己有印象的,也是自己真正接触到的。没有罗列出来的,可能目标受众并不是我..(大四学生),并不代表某个案例不够优秀。

一早醒来发现被收录在知乎圆桌,多了好多的赞!感恩!

专栏地址:zhuanlan.zhihu.com/mark写给非营销人的营销常识

1.味全每日 C 的拼字包装
首先这个包装具有创新性,其次不知道是公司的营销还是说是网民的自发的行为,在微博上就莫名其妙地火了。各种网友的脑洞让这个品牌在微博上得到了前所未有的曝光。尤其是这个品牌本来就借助了味全的渠道已经辐射到了各大商超和便利店的情况下,这种曝光无疑是在这种渠道基础上的一个非常有效的正向促进。

2.搜狗的#试试搜狗#系列广告
传送门:如何评价搜狗搜索 #试试搜狗# 系列“提问式”广告?
这个案例是我很喜欢的,首先是投放的渠道是公交车站、地铁站、小区电梯,每天看到这系列广告的人是很固定的,所以用户会重复地接受刺激。其次,这是一个提问式的广告,广告很简洁,用提问的方式引发潜在用户的好奇心,利用好奇心达成广告目的——试试搜狗。但是比较遗憾的是,在搜狗搜这些问题的答案,没有经过比较精心的筛选,最好是有一个比较特殊的界面跳出来,让用户有惊喜的感觉,而且能够最快地解决用户的疑问,而不是让用户在那些算法自动生成的搜索结果中继续无头绪地寻找答案。尤其是我试了一下,有的提问的第一搜索结果甚至于没有手机页面。

然后昨天又看到了《火星情报局》同样的在公交车站推出的系列广告——『我发现』系列广告。这个综艺我个人觉得好无聊,但是广告是异曲同工的,感兴趣的可以移步传送门看看:"少即是多"的道理 , 这组综艺出街广告告诉你

3.时光相册的《你的名字》滤镜
通过在微博、朋友圈等推出在线版本的滤镜功能,让用户可以直接上传照片然后无需下载软件就可以生成一张《你的名字》风格的滤镜照片。但是照片上有时光相册的二维码。想要去除二维码,只需要下载时光相册的这个软件就可以。无论是通过那个二维码的传播,还是通过朋友圈的 WOM 传播,都是非常不错的曝光方式。

同期出现的还有那个薛之谦的 H5 的页面,虽然关注的各种营销、广告类的公众号都在 H5 火了以后疯狂地推送相关的解说,但是我不仅自己没有在朋友圈看到腾讯动漫的朋友圈广告,也没有在朋友圈看到任何一个人转发过这条 H5 页面(微信有600+个好友),因此对这个 H5 的接触单纯是通过各种公众号的推送得知的,便不将其列出。

4.新世相「丢书大作战」
这个活动还是多多少少出现在自己的朋友圈的一些朋友的转发的(大概就5个人左右),证明其实自己身边的朋友还是比较理性的,不会被这种『新宗教』所蛊惑。而且其实这个活动,和上述的薛之谦的腾讯动漫的 H5 一样,更多的是从别的公众号的解读中了解到这有多火爆的,所以不赘述,保留意见。
传送门:如何看待新世相「丢书大作战」活动? - 阅读 - 知乎


5.天猫的双十一预热广告——各种品牌的 SLOGAN 的组合
这个广告我是在双十一过后,大概是在11月13日左右才看到的(非常的诡异..),是在电影院开场前的广告看到的。(目测是电影院播错了?要不个人觉得阿里巴巴不会这么蠢地在双十一之后投这种广告)。广告的内容是一些国际大牌的 slogan,聚合在一起,做的非常的 high ,实在是今年看过的最帅的广告之一了!(同样是电影开场广告,为什么一直播的广告那么让人反感???)视频戳下面:
你所有的热爱,尽在天猫双11全球狂欢节 - 腾讯视频 http://v.qq.com/x/page/u0337k6ki41.html?start=20


6.卫龙的苹果风格的设计
这个跟味全每日 C 的包装一样,用创意的设计先俘获了猎奇的消费者的心,然后借助社交媒体的『自来水』进行疯狂传播。传播效果的确是惊人,起码微博刷屏了很多,朋友圈也基本上有20来个人左右转发了。

传送门:如何评价卫龙辣条天猫旗舰店的新设计? - 平面设计 - 知乎


7.《网易严选打折了》继《浙江杭州网易互联网招聘了》之后又一次刷爆了朋友圈
只能说还好网易和 QQ 音乐之间达成了版权合作,要不像之前微信屏蔽了云音乐的分享实在是太惨不忍睹了。这次网易严选跟之前的网易校招一样,借助网易云音乐发布了这首奇葩的歌曲,瞬间刷爆朋友圈..大写的佩服!!

8.航班管家、新世相的逃离北上广
虽然这个案例也是从各种公众号知道的,但是看了推送以后,真心觉得,自己有被『召唤』的感觉。抓住了当代年轻人的痛点,而且受众非常的庞大,以年轻人打拼落脚的北上广为基础开展活动。正如网上评价说的那样:

「说走就走逃离北上广」是航班管家「此刻,作自己的主」品牌价值主张的延伸,对于大多数受众而言,他们缺的不是机票,缺的只是一次让我下定决心「逃离」的机会。于是航班管家提出了有效的行动策略——你负责逃离,我负责机票。

很聪明的合作共赢的方式。

9.陌陌的《做一只动物》广告
这个广告是我在电影院不断看到的,广告的音乐和画面非常的震撼,第一次看的时候,尤其是广告刚开始的时候不知道是在表达什么(其实对于广告而言,让受众不知道在表达什么从而产生了好奇心也是个好事情),直到不断总结出视频中的各类人,都是冲破生活枷锁的人,他们可能在生活中不受别人的接纳,但是他们在陌陌可以找到共同的朋友、知己的意思。其实这个广告不仅仅在一定程度上摆脱了受众对陌陌的这个品牌的一个固有的刻板印象(...相信大家都知道),而且告知了用户陌陌可以做的事情还很多,引导用户注册陌陌,去找到属于自己的兴趣团体等等。无论是传递的内容还是广告的拍摄、后期,可以说都是一个高水平的广告。传送门:
做一只动物 陌陌2016年品牌广告片 60' - 腾讯视频 http://v.qq.com/x/page/i0306945ddi.html?start=33
专栏地址:zhuanlan.zhihu.com/mark写给非营销人的营销常识
有想到新的会持续补充。

END.

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